Nel settembre del 2004 il Fondo globale ha avviato la sua prima campagna pubblica di comunicazione grazie al sostegno pro-bono del gruppo Publicis, attivo nel settore della comunicazione pubblicitaria. Per promuovere la stessa campagna in Gran Bretagna, Germania e Italia abbiamo scelto il mese di giugno, nel corso del quale l'opinione pubblica mondiale inizierà a rivolgere la propria attenzione al tema del sostegno allo sviluppo internazionale, in previsione del vertice del G8 che si terrà in Scozia dal 6 al 9 luglio.

Perché una campagna di comunicazione?

Mentre i membri del G8 si riuniscono per discutere sugli aiuti da destinare ai paesi più poveri del mondo, il Fondo globale vuole consolidare il sostegno popolare alle proprie attività di lotta contro AIDS, tubercolosi e malaria. Vogliamo dimostrare che aiuti consistenti e bene impiegati possono significare una differenza reale nella lotta contro la povertà, permettendo di applicare le soluzioni direttamente nelle aree colpite da una malattia che ogni anno miete sei milioni di vittime. La campagna nasce anche come riconoscimento nei confronti dei governi di tutto il mondo che sostengono il Fondo finanziariamente.

Cosa riguarda la campagna?

La campagna riguarda la capacità di "ascoltare". Incoraggiando le offerte di sovvenzione, il Fondo globale "ascolta" chi ci chiede di investire nel proprio lavoro. Ascoltiamo coloro che ben comprendono la natura e la misura di problemi che li riguardano direttamente, e che meglio di chiunque altro possono proporre soluzioni fattibili: esperti e comunità locali. Questo vuol dire per noi poter contare sulle "persone giuste" per avere "aiuti mirati". Di questo approccio fa parte anche il nostro sforzo per impiegare nel miglior modo possibile il denaro di cui il Fondo globale dispone; il nostro obiettivo è trarre il maggior vantaggio dalle iniziative in atto nei paesi interessati, e concentrare gli sforzi per renderli più efficaci.

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