Depuis 2006, en partenariat avec le Fonds mondial, (RED) tire parti de la force du peuple et des marques les plus emblématiques à l’échelle mondiale pour lutter contre le sida et les iniquités qui lui permettent de continuer à se propager. À ce jour, les bénéfices tirés de la vente de produits et d’expériences de la marque (RED) ont permis d’investir plus de 700 millions de dollars US dans des subventions du Fonds mondial, dont ont bénéficié plus de 245 millions de personnes. (RED) a fêté son quinzième anniversaire l’année dernière et a mis en lumière certains moments qui ont marqué le mouvement.
26 Janvier 2006
Bono et Bobby Shriver fondent (RED) avec un seul but en tête : en finir avec le sida. Forts de leur célébrité et de leurs envies d’activisme, ils saisissent l’occasion du Forum économique mondial de Davos, en Suisse, pour lancer cette initiative novatrice qui a permis de mobiliser les marques les plus emblématiques du monde pour lutter contre le sida. Le Fonds mondial désigne alors le Rwanda et le Swaziland comme premiers pays à bénéficier des investissements issus des produits (RED).
2006
(RED) démarre avec une gamme incroyable de produits de marque qui lui permet de mobiliser d’importantes ressources à destination du Fonds mondial pour réaliser des investissements essentiels en Afrique. Que ce soit les cartes de crédit American Express, les téléphones Motorola, les t-shirts GAP ou les lunettes de soleil Armani, les produits (RED) connaissent un succès commercial immédiat qui permet de renforcer les services de prévention, de traitement, de conseil, d’éducation, de dépistage et de prise en charge du VIH.
13 Octobre 2006
Le lancement de l’iPod Nano (RED) marque le début d’un des partenariats les plus fructueux de (RED), qui s’est vite étendu au très populaire iPhone. Depuis 2006, Apple a permis de mobiliser 250 millions de dollars pour le dépistage, le traitement et la fourniture de conseils en matière de VIH. L’action d’Apple a incité d’autres entreprises du secteur des technologiques et d’autres secteurs à rejoindre le mouvement. « (RED) contribue fortement à améliorer la vie de plusieurs millions de personnes, et nous sommes fiers de contribuer à une cause aussi digne et aussi importante », affirme Jony Ive, ancien chef du département du design d’Apple.
Juin 2007
Lorsque Bono a participé à la rédaction du numéro spécial « Africa Issue » du magazine Vanity Fair en tant que rédacteur en chef invité, il a placé sous les projecteurs du monde entier l’initiative (RED) et sa vision novatrice pour le continent africain. Vingt-et-une personnalités ont été mises en scène sur 20 couvertures différentes de ce numéro spécial pour crier haut et fort qu’elles reconnaissaient les défis auxquels étaient confrontée l’Afrique et qu’elles s’engageaient à y faire face. « En tant que rédacteur en chef invité, je voulais montrer l’Afrique comme une opportunité, et pas seulement comme un fardeau, et mettre des visages et des personnalités sur les statistiques que l’on lit partout ailleurs », explique Bono.
2010
Le documentaire intitulé « The Lazarus Effect », conçu par (RED), s’inspire du récit de personnes séropositives en Afrique qui, en 40 jours uniquement, ont vu leur vie se transformer radicalement grâce à un traitement antirétroviral ne coûtant que 40 cents par jour. L’une d’entre elles, Constance Mudena (Connie), a perdu ses trois enfants à cause du sida et doit choisir entre payer un médicament indispensable à sa survie, payer son loyer ou manger. La vie de Constance change radicalement à partir du moment où elle a accès à un traitement gratuit. Voir le film
2019
(RED) mobilise de plus en plus de militants et de célébrités en tant qu’ambassadeurs pour sensibiliser les dirigeants du monde entier à la cause et ainsi fournir un plus grand nombre de traitements vitaux à l’Afrique. Après le succès mondial de « The Lazarus Effect », Connie Mudenda, Ambassadrice de (RED), a pris la parole en public avec sa fille, non infectée par le VIH, et a lancé un appel au président français Emmanuel Macron lors de la sixième Conférence de reconstitution des ressources du Fonds mondial qui s’est tenue à Lyon. Dans son discours, Connie a affirmé qu’elle s’était considérée chanceuse d’avoir eu accès à un traitement qui lui a sauvé la vie. « Or ce n’est pas de la chance qu’il nous faut, mais de la justice », a-t-elle déclaré à Emmanuel Macron, ainsi qu’à tous les autres dirigeants présents. Voir le discours de Connie
2020
La pandémie de COVID-19 a des répercussions catastrophiques sur les communautés les plus vulnérables et menace de réduire à néant des décennies de progrès dans la lutte contre le VIH. (RED) joue un rôle de premier plan pour ce qui est d’encourager les entreprises à s’unir dans la lutte contre les deux maladies. En tant que principal contributeur de (RED), Apple a répondu présent en versant 100 % de ses recettes issues des achats de produits dérivés (RED) à la riposte du Fonds mondial au COVID-19. Le soutien de (RED) aide ainsi le Fonds mondial à mobiliser les 5 milliards de dollars US dont il a besoin de toute urgence.
23 Novembre 2013
Une vente aux enchères organisée par (RED) chez Sotheby’s à New York a dépassé toutes les attentes et a permis de récolter 26 millions de dollars pour le Fonds mondial. L'événement, qui a demandé deux ans de préparation, a rassemblé plus de 40 articles, allant de chaises à des voitures en passant par des produits Apple. La foule de célébrités qui y a participé, soit au total plus de 1000 invités, a eu droit à de nombreuses surprises. Avant l’ouverture des enchères pour un piano à queue Steinway (RED), Chris Martin, de Coldplay, est monté sur scène pour chanter « Perfect Day » et « Beautiful Day » avec Bono. Cette performance a incité plus d’une dizaine d’enchérisseurs à concourir pour le piano, qui s’est vendu à 1,9 million de dollars.
L’histoire de Melissa montre à quel point le COVID-19 fait augmenter les risques de VIH chez les adolescentes et les jeunes femmes. Les subventions financées par (RED) permettre de s’unir dans la lutte contre les deux maladies.